De winst van duurzaamheid
De winst van duurzaamheid
Wat is de winst van duurzaamheid? Eigenlijk heeft duurzaamheid zoveel verschillende associaties bij iedereen en ook vaak negatieve associaties zoals; het is duur, het is saai of ontoegankelijk. Tot zelfs, dat het een marketingbegrip is geworden (lees hieronder). Maar de letterlijke uitleg kan zijn: "van zaken wat lang blijft bestaan, met een lange levensduur". En wat staat daar dan haaks op, het antoniem? Dat laat zich dan omschrijven als "wegwerp en vergankelijk".
Wegwerp en vergankelijk klinken nu niet perse aantrekkelijk toch? Stel dat je iets omschrijft als 'wegwerp en vergankelijk', denk aan een product dat zo wordt omschreven dan zou je wel even achter je oren krabben. Of als je iemand een kado zou willen geven en daar staat op "dit product is goedkoop = want is wegwerp en vergankelijk" dan zou je je misschien ook niet eens helemaal gemakkelijk voelen want als je iets geeft dan geef je dat met een goed hart (daar gaan we van het gemak dan even vanuit;). Toch is dit vaak de bittere waarheid. En zeker bij bepaalde producten (denk aan kindercadeaus of recentelijk aan Sinterklaas kado's voor in de schoen of een dobbelspel bijvoorbeeld). In de keuzes voor jou als consument komen er twee belangrijke dingen kijken. De eerste is, de juiste informatievoorziening en de andere is, maak je zelf bewust een keuze -en vertel je daarover,- ga je soms zelfs tegen de stroom in? (Ik laat "tijd" hier even buiten wegen, daar kom ik nog een andere keer op terug als drogreden).
Er is recentelijk een stuk gepubliceerd door de New Yorker geschreven door Bill McKibben, waar een niet malse omschrijving staat van hoe marketeers en PR campagnes bijdragen aan het vertragen van verandering.
Hij claimt: "Hoewel deze agentschappen in financieel opzicht minder belangrijk zijn dan de banken, zijn ze dat intellectueel gezien meer; als geld de zuurstof is waarop het vuur van de opwarming van de aarde brandt, dan zijn PR-campagnes en pittige catchphrases het aanmaakblok." En daar zit voor mij de crux. Ik houd van 'catchy prashes, ik houd van PR en ik houd van 'goed doen'. En die combinatie is voor mij essentieel. Er is dus een belangrijk onderscheid te noemen in waarvoor en hoe je marketing en PR inzet en de keuzes die je hebt als consument en bedrijf.
Ik wil bedrijven a. helpen met de juiste keuzes van inkoop en verkoop; door naar de mogelijkheden te kijken hoe en welke grondstoffen zij kunnen inkopen, welke producten zij kunnen aanbieden die zo goed mogelijk voor de natuur en mens zijn (kort door de bocht non-toxisch/minst schadelijk en ethisch geproduceerd) b. informatievoorziening te leveren aan de consument zodat zij eerlijke en juiste informatie krijgen over wat ze kopen EN bewust zijn van de impact van hun aanschaf.
Een mooie brug naar het volgende punt is dit kader wat al stamt uit 2007 en het blijkt nog even relevant. Er staan voor consumenten duurzame keuzes beschreven in relatie met 'greenwashing'. Als consument geeft het je handvatten om bewust na te kunnen denken en als bedrijf om oprechte keuzes te maken op de weg naar duurzaamheid.
En dan hebben we het punt gedragsverandering wat niet zo makkelijk te bewerkstelligen is, hierover later meer in een blog over sociale psychologie (social disruption) maar onthoud nu alvast het volgende: Met geld heb je impact, laat elke keuze van gelduitgave er een zijn die impactvol is, voor nu en voor de toekomst. Kortom, als je een mooi kado wilt kopen, denk wellicht eens aan een "doe-kado" of als je een boodschap doet, en je staat voor een schap en je ziet verschillende variaties. Lees voor de grap eens verder over het product, wat zijn de verschillen? En wat is de prijsopbouw dan? Vraag je eens, bewust af, waarom het ene product duurder is dan het andere product? Of vertel eens in de winkel, ook al is het een grote keten, wat je ervan vindt dat er onnodige verpakking om een product heen zit.
Dat is niet gek, gek is als jij je schouders ophaalt en je hiermee dus (onbewust) niet je eigen keuzes kan of wil maken. Voor de toekomst, voor de kinderen en de natuur. Het stukje waar je nu waarschijnlijk ten volste van geniet, want de keuze voor andere uitjes zijn momenteel niet mogelijk. Dus wat is een beter moment om hier eens bij stil te staan en niet je ogen voor te sluiten?
Wat denk jij, heb je keuzes en heb je beschikking over juiste informatie?
En maken deze keuzes impact?
Weet je, het is niet zo dat we moeten veroordelen, maar proberen zo veel mogelijk bij te dragen aan een positieve verandering.